短视频内容创业没有下半场

首先，只有顶级MCN中的顶级机构才可能依靠广告过日子。就那上面对话提到的门牙视频而言，目前，门牙视频旗下平台全网播放总量超过300亿，粉丝量超过2亿；旗下签约合作1000多位KOL，红人包括“吃不胖娘”、“小龙的魔力”、“小蝌蚪妈妈”等。看看它身上的头衔：腾讯企鹅号首批深度合作十大MCN机构，2018腾讯企鹅号年度优秀达人机构、2017年度腾讯企鹅号十大合作伙伴、2017今日头条年度短视频团队、2017黑马大赛总决赛季军、2017新榜年度短视频机构……还有几家MCN机构能敌，他们才能靠广告过日子。

但门牙视频创始人兼CEO祝佳自己在采访的时候都说：短视频的行业，“只有不到一半的人可以赚钱，能够赚钱的人当中有80%的机构和人是靠平台给你钱，也就是说没有自己养活自己的能力，是靠补贴获得生存的。”

其次，短视频的流量还远远没有获得和其他内容形式相当的广告价值。比如，之前有媒体撰文说，单集全网破亿的短视频《陈翔六点半》，广告公司拿到的刊例显示“单集视频的广告报价不过20万的区间，”而且，实际交易价格有时会远低于此。文章中还提到“我熟知的某社交APP采购了他们一期节目进行植入，当期节目在QQ空间是5000万播放，连全网的数据应该破亿了。但广告费仅为5万。”也就是即便你有流量，要想依靠流量卖广告还得看你主创团队所在地域、出身背景，以及商业拓展谈判能力等行不行。流量大，并一定卖得好。

再次，愿意为短视频付费投广告的金主还少，企业主投放的习惯还没养成。在上一段采访中，门牙视频创始人兼CEO祝佳还说到，短视频，是一个百家争鸣的行业，也是一个吸尘器，是一个粉末流量的聚合平台，但是“这个行业生存状态不是特别好，我认为还是由于大家可能把很多品牌的资金、广告在传统的领域出不来，可能没有重视，也有是短视频自己的原因。”继续拿长沙本地的MCN机构举例，星耀传媒旗下抖音1328万粉丝“美少女小惠”的“造币能力”还不如一个公众号粉丝数十万的KOL。